Projetando a indústria da cannabis como um mercado de maconha está apenas tirando o tratamento do joelho de osteoartrite em ayurveda

2018 está se preparando para ser um grande ano para a maconha medicinal e recreativa. As marcas Constellation, uma produtora internacional de bebidas como corona, modelo e svedka, fizeram um investimento de US $ 4 bilhões no mercado legal de ervas daninhas. No mês passado, a cresco labs arrecadou US $ 100 milhões em investimentos privados e assinou contrato com o designer-chefe da ex-nike, scott wilson, como diretor de experiência. Até mesmo a coca-cola provocou a possibilidade de entrar no negócio da cannabis.

Ainda assim, com uma evolução legal que abrange quase cinquenta anos, a indústria de cannabis permanece relevante inexplorada. Isso pode ser porque o primeiro país a legalizar completamente a maconha foi o Uruguai há cinco anos em 2013. Embora a cannabis esteja disponível em cafés especializados na Holanda desde 1976, a Califórnia estendeu licenças para recreação apenas há dois anos em 2016.

Então, é claro, há o Canadá que legalizou a maconha em 27 de outubro deste ano. Com isso, uma droga que uma vez foi sinônimo de cultura stoner certamente cresceu para se tornar um negócio socialmente aceitável. E com isso, um grande fluxo de novas empresas tentou torná-la uma atividade socialmente aceitável.

O que estamos começando a ver são as startups de maconha que imitam o estilo de marketing e branding das empresas de tecnologia, com marcas como torradas, ervas e medis, inspiradas na maçã. É semelhante ao fenômeno do e-cigarette / vape pen. Depois de ser introduzida em 2004 e rapidamente se tornar popular entre aqueles que querem largar o vício, a indústria do fumo sofreu as conseqüências. Além de promover advertências sanitárias, além de ser proibido em espaços públicos, além de proibir o design de embalagens no Reino Unido e na Austrália, o fumo tornou-se ainda menos aceitável socialmente. O resultado: dispositivos de fumar agressivamente promovidos, feitos para parecer menos prejudiciais com seus sabores frutados, aparência techy e lojas especializadas que lembram uma confeitaria.

Quando se trata de laboratórios da cresco, esse tipo de coisa será o trabalho de Wilson, que vai supervisionar tudo. De produtos e apetrechos potencialmente novos a fazer embalagens de cannabis com as quais as pessoas querem interagir. É uma transformação incomum de uma cultura discreta e fluida de tomadores de drogas, emergindo das sombras para se tornar uma indústria onde cada passo não é apenas considerado, mas realmente projetado.

Também poderia impactar a pletora de produtos contendo CBD que já existem no mercado (que é o tipo sem THC, o componente psicoativo da cannabis) e tem feito por anos. Isso inclui óleos, cremes e até mesmo comestíveis como geléia. Além disso, há empresas de bebidas como o recesso, uma empresa de água com gás e CBD e “infundida com adaptógenos” e, da mesma forma, mood33 e dirtylemon. Com as cepas psicoativas legalizadas para o consumo, isso pode ter efeitos positivos em uma indústria de produtos completamente ineficazes, na qual muitos consumidores ainda se irritam.

A legalização da erva daninha e seu movimento para se tornar socialmente aceitável vem em um momento em que uma crescente indústria de bem-estar pode realmente explorá-lo. O extrato de CBD tem sido usado há anos para tratar doenças como artrite, ansiedade e insônia. Agora, as promessas de uma “euforia branda” e de níveis crescentes de felicidade, embalados em produtos com sabores baseados em sentimentos como alegria, paixão e calma, podem derivar de um recente boom de bem-estar. Isso ajuda que algumas dessas misturas são pobres em açúcar e calorias também.

A cannabis está passando por um processo de rebranding, que logo se tornará algo que as lojas gostariam de exibir, e que os consumidores não terão vergonha de se exibir. Uma vez que a erva daninha destigmatizada poderia ter seu lugar atraindo vários dados demográficos. Pode até se tornar o próximo café ou álcool, em cujo caso a comunicação é fundamental: o que os consumidores podem esperar? E de qual dosagem exata?

Mas os consumidores ainda precisarão de muita tranquilidade e a autorregulamentação surgirá como um importante termo da moda, caso ainda não tenha ocorrido. A empresa americana de vaporizadores eletrônicos PAX desenvolveu um aplicativo que permite aos consumidores monitorar a quantidade inalada. Tal como os e-cigs e as canetas vape acima mencionadas, estes dispositivos funcionam com o carregamento de óleos, neste caso o óleo de canábis.

Além disso, há outras questões que assolam a indústria, que sem dúvida o design terá uma mão na resposta. Qual o impacto ambiental que a maconha terá como um mercado florescente? Como sua produção e consumo vão alterar os espaços de varejo? O cruzamento de ervas daninhas na indústria da hospitalidade? Em caso afirmativo, como um deles lidará com essa fusão? Essas questões estão sendo navegadas pelas várias startups e grandes players trabalhando para causar impacto no mercado. Essas e essas perguntas terão muita influência sobre o formato predominante de uso do produto no final.

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